【华创食饮|最新】白酒:复苏趋势渐明,加强跟踪确认
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报告摘要
情绪升温,边际改善,板块再次拉升。本周白酒板块再次整体拉升,申万白酒指数上涨3.76%,其中确定性更强(基本面健康、春节动销潜力好、回款进度好)的区域龙头及高端酒涨幅居前,古井增幅9.2%领涨并创新高(古井集团股权变更)。驱动板块上涨的主要因素:
核心是资产配置角度,国内资产复苏确定性及性价比强。从全球资产23年发展趋势看,国内前期负面因素基本消除,内需在消费、地产等利好政策下向好发展的确定性强且稀缺,吸引外资回流。而白酒当前估值合理,基本面边际改善,在消费中的韧性、报表确定性均属优秀。
二是边际上终端复苏指标得到兑现。元旦国内游人次及收入同比增长0.44%/4%,餐饮、商贸零售恢复至去年同期的80-110%。元旦后,国内多地感染高峰已过,各地复工复产修复明显,上海市内出行环比增长62%,交通运输部预计春运客流量同增99.5%,恢复至疫情前的七成。
三是基于二次感染、消费意愿等考量,此前市场对春节预期已降低。
基本面边际改善已出现,飞天批价微涨,五粮液动销边际好转,徽酒确定性强。终端层面,返乡、宴席预订等前置指标已有边际好转,东北、华北、安徽、四川等地反馈较好,虽短期白酒动销同比仍弱,但五粮液出货已明显好转。渠道层面,批价相对持平,飞天批价小幅上涨。回款备货持续推进中,其中高端酒回款完成度较好,茅台完成,五粮液约30%,老窖分化较大约15%-30%,徽酒约40%基本完成,苏酒25%-35%,扩张型次高端10%-20%。
酒企弹药足攻势强,关注新春三个积极变化:
龙头茅台更加主动积极。茅台年底动作频频,先是线下第三代专卖店、体验馆批量开业,各地品鉴会、i茅台APP推广、茅粉答谢、周边游、跨年会等活动不断,再是在三亚举办规模空前的经销商大会。本周创新性地在现实与虚拟世界中同步举行兔茅和巽风发布会,首次进军元宇宙、引入数字藏品,数实融合与数字化转型更进一步。
渠道和终端支持力度更足。渠道端给予更高现金返利及费用支持,如汾酒/五粮液/古井给予1-10%的返利,洋河/酒鬼酒推出集卡福袋抽奖等。营销端在延续赞助春晚/增加广告/扫码抽奖等活动基础上,一是帮扶力度更足,如苏酒、舍得等部分酒企前期开展春节会战协助渠道降库存。二是营销活动更加多元且注重C端,如五粮液首次在48个城市举办和美宴席,浓香系列酒BC端联动营销,酒鬼酒拓展抖音直播,线下举办“团圆酒”活动等。
更加寻找标品之外的增量。今年酒企在生肖酒产品的打造及推销力度上更强,多数酒企均有布局。同时酒企发力文创酒等贺岁新品,如茅台推出兔年礼盒,五粮液/老窖推出文化酒,洋河首发微分子/上美影联名酒等。此外酒企在100-300元大众价格带加强布局,低端产品加大促销。
投资建议:手持核心,目盯弹性。23年复苏主线清晰,预期亦相应反映,基本面边际改善,短期建议紧密关注回款备货与场景修复的边际情况,一年内建议先核心再弹性。
短期首选确定性强、估值合理的高端茅五泸。茅台经营底牌充足,品牌壁垒高筑,市场化改革加速兑现,确定性优选。五粮液、老窖估值具备性价比,五粮液短期周转或率先改善,老窖全年业绩弹性有望延续。
其次推荐徽酒龙头古井,实际经营优秀,具备春节返乡、动销向好、集团股权激励提振内部势能等多重催化。推荐地区经济较好、需求景气度较高的今世缘。
持续推荐汾酒,布局低估值洋河。
风险提示:消费信心恢复较慢、库存消化进度不及预期、竞争加剧等。
团队介绍
华创证券食品饮料团队立足产业深度研究,践行价值投资理念,行业研究框架成熟。自2019-2021年,新财富最佳分析师评选两届第一名(2019和2021年),一届第二名(2020年)。2019-2020年金牛奖最具价值分析师,2019-2021年连续获得金麒麟、上证报等最佳分析师第一名。
组长、首席分析师:欧阳予
浙江大学本科,荷兰伊拉斯姆斯大学研究型硕士,6年食品饮料研究经验。曾任职于招商证券研发中心,2020年加入华创证券。2021年获新财富最佳分析师评选第一名。
高级分析师:程航
美国约翰霍普金斯大学硕士,曾任职于招商证券,2018年加入华创证券研究所。
高级分析师:沈昊
澳大利亚国立大学硕士,2019年加入华创证券研究所。
分析师:范子盼
中国人民大学硕士,4年消费行业研究经验,曾任职于长江证券,2020 年加入华创证券研究所。
分析师:彭俊霖
上海财经大学金融硕士,曾任职于国元证券,2020 年加入华创证券研究所。
分析师:田晨曦
伯明翰大学硕士,2020年加入华创证券研究所。
助理研究员:杨畅
南佛罗里达大学硕士,2020年加入华创证券研究所。
助理研究员:刘旭德
北京大学硕士,2021年加入华创证券研究所。
助理研究员:严晓思
上海交通大学金融学硕士。2022年加入华创证券研究所。
助理研究员:柴苏苏
南京大学经济学硕士。2022年加入华创证券研究所。
董广阳:华创证券总裁助理、研究所所长、大消费组组长
上海财经大学经济学硕士。14年食品饮料研究经验。曾任职于招商证券,瑞银证券。自2013至2021年,获得新财富最佳分析师五届第一,两届第二,一届第三,获金牛奖最佳分析师连续三届第一,连续三届全市场最具价值分析师,获水晶球最佳分析师连续三届第一,获新浪金麒麟、上证报最佳分析师评选连续三届第一。
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相关研究报告:
具体内容详见华创证券研究所1月9日发布的报告《白酒行业周报(20230102~20230108):复苏趋势渐明,加强跟踪确认》
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